Плавательный бассейн — это совместный проект руководства мегацентра «Горизонт» и фитнес-клуба «ФизКульт». Ожидается, что он позволит «ФизКульту» удвоить выручку, а мегацентру застолбить за собой еще одно конкурентное преимущество накануне появления в Ростове крупных торговых центров — «МЕГИ» и «Калинки-Малинки».
«За счет бассейна мы рассчитываем увеличить приток посетителей в полтора раза и к 2009 году заполнить клуб полностью, — заявил владелец франшизы «ФизКульта»Михаил Плужников. — Сейчас членами клуба являются 1370 человек. Емкость клуба —2800 человек».
«Присутствие фитнес-клуба на территории мегацентра является дополнительным элементом позиционирования, делает «Горизонт» местом, где люди могут проводить все свое свободное время, — говорит гендиректор мегацентра «Горизонт» Дан Полонский. — Кроме того, «ФизКульт» дает нам лояльность аудитории, желанной для любого торгово-развлекательного центра: людей с достаточно высоким уровнем дохода, которые заботятся о своем внешнем облике. Наличие бассейна, на мой взгляд, только усилит эту составляющую, послужит дополнительным конкурентнымпреимуществом как для фитнесклуба, так и для «Горизонта».
Нужно заметить, что бассейн — это довольно нестандартное решение для торговых комплексов, однако сегодня сами стандарты ТРК претерпевают изменения в связи с ужесточением конкуренции.
Бассейн расположится на уровне «ФизКульта» (третий уровень мегацентра) и станет частью фитнес-клуба. Его длина — 25 метров, ширина — 10,2 метра, он рассчитан на 4 дорожки.
Строительство ведет ТРЦ «Горизонт». «ФизКульт» арендовал бассейн на 10 лет, при этом взял на себя все отделочные работы и оснащение бассейна европейским оборудованием. Работы обойдутся в 11–12 млн. рублей заемных средств. Руководство ТРЦ «Горизонт» о своих вложениях не сообщает, уточняя только, что они окупятся за 5 лет. Михаил Плужников ожидает, что вложенные им средства вернутся за 8–9 лет.
Справка N.
Клубы «ФизКульт» и World Class входят в состав Russian Fitness Group, которая состоит из 47 клубов, расположенных в Россиии СНГ. По информации «Ведомостей» (№ 123 (1897)), компанией на паритетных началах владеют Ольга Слуцкер и инвестфонд Alfa Capital Partners.
Обычно наличие бассейна говорит о принадлежности фитнес-клуба к высокому классу. Таких клубов в Ростове два — это World Class(стоимость годового абонемента — 46,5 тыс. рублей) и Orange Fitness (около 40 тыс. рублей). Михаил Плужников уточнил, что «ФизКульт» будет позиционироваться в прежнем формате (миддл), рассчитанном на демократичную аудиторию.
«Появление бассейна незначительно повлияет на стоимость карт. Рост будет в пределах 30 процентов, — заявил он. Сегодня стоимость годового абонемента в «ФизКульте» — 18 тыс. рублей».По подсчетам N, благодаря бассейну, с учетом роста стоимости абонемента, выручка «ФизКульта» может увеличиться более чем в 2,5 раза— в том случае, если все члены клуба захотят пользоваться бассейном.
В Ростове существует около двадцати фитнес-клубов. Их можно поделить на те, которые работают по системе годовых абонементов и те, что продают месячные абонементы. Последние ориентированы на экономичный сегмент. «ФизКульт» продает только годовые абонементы, по уровню цен и услуг в Ростове у него есть лишь один конкурент — это City Fitness. Впрочем, по мнению участников рынка, приобретя бассейн, «ФизКульт» может вызвать отток клиентов не только у City Fitness, но и у клубов более высокого класса — World Class (бассейн размером 20 х 8,5 метров) и Orange Fitness (15 х 6 метров).
«В идеале, конечно, выбирая между фитнес-клубами, человек скорее всего пойдет в тот, который с бассейном, — говорит управляющая Orange Fitness в Ростове Виктория Ольнева. — Так что открыть бассейн — это неплохая идея. Но думаю, пока мы не видели проекта, рассуждать о том, насколько он будет успешным, рано». Неизвестно, смогут ли владельцы сохранить ценовую политику на уровне фитнес-клуба для среднего класса и при этом регулировать поток посетителей так, чтобы бассейн не был постоянно переполнен. Неясно также, что он будет собой представлять.
Михаил Плужников уже имеет опят эксплуатации бассейна в World Class. Теперь настала очередь «ФизКульта»!
Город N (Ростов-на-Дону), июль 2007
- Танцевать и худеть, TIME OUT №10, март 2011
- Расширение сети фитнес - клубов «ФизКульт» в Ростове-на-Дону! FITNESS REPORT №2, март 2011
- Программа-максимум, COSMOPOLITAN SHOPPING №3, март 2011
- Надо менять! COSMOPOLITAN №2 , Февраль 2011
- Новая эффективность. SPORTWEEK №4, февраль 2011
- Групповые занятия в фитнес-клубах «ФизКульт» стали еще эффективнее! GETFIT.RU, январь 2011
- Плавание для детей, FITNESS-LIVE.RU, январь 2011
- Как правильно делать упражнение "дровосек", MHEALTH.RU, январь 2011
- "ФизКульт"- привет! ВАШ ДОСУГ №3, январь 2011
- Спорт на каникулах, MINI №1, январь 2011
- Технические тонкости, ZDOROVIEINFO.RU, декабрь 2010
- А.Дробот назначен на должность CEO компании "Русская Фитнес Группа", SPORT.RBC.RU, декабрь 2010
- «Надо менять», COSMOPOLITAN №12, декабрь 2010
- Все в сад!
- Надо менять!
- День ФизКультурника
- Программa «Революция тела» !
- ШЕФСТВО ВЗЯЛА
- Подтянись!
- ВЛАДИСЛАВ ЧЕРКАСОВ: ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПРОСТОЙ ОБРУЧ И ПЕСОК
